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TAO Content Marketing Projekt Spielend Wandern Eine crossmediale Bewusstseinskampagne zum Thema Spielen in der NaturÖsterreich und Deutschland / 2020

Die Natur ist der schönste Spielplatz – geht raus und spielt! Mit dieser Kernbotschaft starteten wir unsere große Bewusstseinskampagne “Spielend Wandern. In der Natur. Mit der Natur”. Das Ziel: die Bevölkerung zum Spielen in der Natur und zu mehr Bewegung im Freien zu motivieren. Im Fokus der Kampagne stehen Inspirationen und Tipps zum “Draußen Spielen”, die über einen crossmedialen Mediamix über fünf Monate im gesamten deutschsprachigen Raum kommuniziert werden.

Das Projekt:

Wald und Wiese, Bach und Berg, Garten und Park sind seit jeher die besten Spielplätze. Das Spielen in der Natur fördert die Entwicklung von Kindern, das Wohlbefinden von Erwachsenen und lehrt den achtsamen Umgang mit unserer Umwelt. Soweit die durch Studien bewiesene Theorie – doch wie kann man die Bevölkerung dafür sensibilisieren? Unser Lösungsansatz: eine Bewusstseinskampagne, die inspiriert, informiert und motiviert – und vor allem konkrete Spielanleitungen und Tipps gibt.

Dafür erarbeiteten wir gemeinsam mit NaturvermittlerInnen die größte kostenlose Sammlung an Naturspielen im deutschsprachigen Raum. Diese Spielesammlung ist das Herzstück unserer Kampagnenseite spielend-wandern.at, die als zentrales Informationsmedium der Kampagne dient. Um Menschen auf die Seite zu bringen, starteten wir eine umfangreiche Online-Kampagne, Pressearbeit und Media-Kooperationen und belieferten die 46 Regionen von Österreichs Wanderdörfer mit einem Spielebuch und Online-Content.

Kampagnen-Medien und Maßnahmen:

Kampagnenseite mit der größten Naturspiele-Sammlung im deutschsprachigen Raum
Spielebuch erhältlich in den Regionen und als E-Book Download
Social Media redaktionell: Facebook, Instagram und Pinterest
Online- und Social-Media-Ads
Newsletter-Kampagne
Presse-Aussendungen & Redaktionstour
Inserate und Beileger in Print-Medien
Blogger- und Influencer-Events und Aktionen
Analoge Werbemittel zur Reichweitensteigerung

201.478

Visits der Kampagnenseite

7.2 Mio.

Impressions auf allen Online-Kanälen

28.721

Social-Media-Interaktionen

1.973

Neue Newsletter-AbonnentInnen

6.792

Downloads des E-Books

60.000

verteilte Spielebücher

Kampagnenseite

Auf spielend-wandern.at gibt es eine sich laufend erweiternde Sammlung an Naturspielen, Experten-Content rund ums Thema „Spielen in der Natur“ sowie eine Übersicht der schönsten Naturspielplätze Österreichs. Die Seite wächst und wächst, denn User können eigene Spiele einreichen, unseren Spiele-Newsletter abonnieren und immer wieder tolle Preise gewinnen.

Kampagnenseite ansehen

Spielebuch

Das liebevoll illustrierte Buch “Spielend Wandern” ist voller Spielanleitungen, Tipps und Inspirationen. Es liegt in allen 46 österreichischen Wanderdörfern auf und ist über die Kampagnenseite kostenlos als E-Book-Download erhältlich. Aufgrund der großen Nachfrage wird es in Kürze auch im Buchhandel erhältlich sein.

Social-Media

Über Facebook, Instagram und Pinterest gab es wöchentlich Inspiration und Tipps für Spiele sowie verschiedene Gewinnspiele und Interaktionsbeiträge. Mit Social-Media-Ads und einem detaillierten Targeting konnten wir in allen relevanten Zielgruppen Reichweite und Klicks auf die Kampagnenseite erzielen.

Presse & Influencer

Über unsere PR-Kampagne konnten wir das Thema an die breite Öffentlichkeit bringen. Es gab eine Redaktionstour in Österreich, vier Presseaussendungen im gesamten deutschsprachigen Raum sowie mehrere Medienkooperationen. Eine eigens kreierte Spiele-Box ging an ausgewählte Influencer und Eltern-BloggerInnen.