Wald und Wiese, Bach und Berg, Garten und Park sind seit jeher die besten Spielplätze. Das Spielen in der Natur fördert die Entwicklung von Kindern, das Wohlbefinden von Erwachsenen und lehrt den achtsamen Umgang mit unserer Umwelt. Soweit die durch Studien bewiesene Theorie – doch wie kann man die Bevölkerung dafür sensibilisieren? Unser Lösungsansatz: eine Bewusstseinskampagne, die inspiriert, informiert und motiviert – und vor allem konkrete Spielanleitungen und Tipps gibt.

Dafür erarbeiteten wir gemeinsam mit NaturvermittlerInnen die größte kostenlose Sammlung an Naturspielen im deutschsprachigen Raum. Diese Spielesammlung ist das Herzstück unserer Kampagnenseite spielend-wandern.at, die als zentrales Informationsmedium der Kampagne dient. Um Menschen auf die Seite zu bringen, starteten wir eine umfangreiche Online-Kampagne, Pressearbeit und Media-Kooperationen und belieferten die 46 Regionen von Österreichs Wanderdörfer mit einem Spielebuch und Online-Content.

Kampagnen-Medien und Maßnahmen:

1. Kampagnenseite mit der größten Naturspiele-Sammlung im deutschsprachigen Raum
2. Spielebuch erhältlich in den Regionen und als E-Book Download
3. Social Media redaktionell: Facebook, Instagram und Pinterest
4. Online- und Social-Media-Ads
5. Newsletter-Kampagne
6. Presse-Aussendungen & Redaktionstour
7. Inserate und Beileger in Print-Medien
8. Blogger- und Influencer-Events und Aktionen
9. Analoge Werbemittel zur Reichweitensteigerung

Anfang der 1990er Jahre standen wir vor der Aufgabe, dem Wandern in Österreich eine öffentliche Plattform zu geben und den Wandertourismus zu beleben. Unser Lösungsansatz: ein Verein, der sich für die Förderung des naturnahen Tourismus einsetzt, für einen wachsenden Qualitätsstandard eintritt und die schönsten Destinationen Österreichs vermarktet. Dies war die Geburtsstunde von Österreichs Wanderdörfern.

Bereits 1993 wurde der Verein mit dem „Tourism For Tomorrow Award“ ausgezeichnet. Heute sind Österreichs Wanderdörfer die größte und erfolgreichste touristische Regionalkooperation Österreichs. Unter dem Slogan „Die Magie des Gehens“ präsentieren wir 47 Regionen mit über 4.900 Wanderwegen und führen wanderaffine Menschen an die schönsten Plätze Österreichs.

In 30 Jahren sammelten wir einzigartiges Fachwissen im Wandersegment. Auf Basis dieser Expertise entwickeln wir Strategien, betreuen und vernetzen unsere Mitgliedsregionen, managen das Tagesgeschäft und sorgen für ein Full-Service-Marketing über alle Medienkanäle. Auf unseren Lorbeeren ruhen wir uns trotzdem nicht aus: wir möchten Österreichs Wanderdörfer zukünftig noch stärker als Inspirationsportal Nummer eins für einzigartige Naturerlebnisse positionieren.

Services und Maßnahmen:

• Management: Tagesgeschäft des Vereins und laufende Mitgliederbetreuung
• Wissenstransfer: Stetiger Austausch mit den Mitgliedern und Vermittlung von Know-how
• Strategieentwicklung: Aufgreifen von neuen Trends, Strategieausrichtung und Zieldefinition
• Produktentwicklung: Regelmäßige Konzeption von neuen Produkten und Kampagnen
• Online-Portal: wanderdoerfer.at als Inspirationsportal mit Informations- und Service-Nutzen
• Online-Marketing: Social Media, Newsletter, SEO, SEA, Ads
• Print-Marketing: Inspirationsbroschüren und Kataloge
• Pressearbeit: Laufende Redaktionstouren, Presse-Aussendungen und Influencer-Betreuung
• Kampagnen: Crossmediale Kampagnen im gesamten deutschsprachigen Raum

Das Frühjahr 2020 stellte uns alle vor eine besonders herausfordernde Situation: Der Corona-Virus und der Lockdown machte es schwierig, raus zu gehen und den Frühling mit einem Urlaub in Österreichs Wanderregionen zu genießen. Trotzdem wollten wir die Menschen weiterhin für die Natur begeistern und ihnen in diesen schwierigen Zeiten die Möglichkeit auf eine Auszeit bieten – wenn auch nur digital.

Nachdem wir schon seit geraumer Zeit die Idee für eine Videoplattform hatten, lag die Lösung nahe: Wir schicken Menschen einfach „virtuell“ in die Natur und kreieren dazu ein einfach zu bedienendes Videoportal. Das erklärte Ziel dabei: Vorfreude auf neue Naturerlebnisse wecken und die Wartezeit bis zum nächsten „echten“ Urlaub so zu verkürzen. Zusätzlich ermöglicht das Projekt jedem, seinen Freunden, Verwandten und Bekannten, die er gerade nicht besuchen kann, eine Minute Urlaub zu schenken und so eine kleine Freude zu bereiten.

Services und Maßnahmen:

• Videoproduktion: Erstellen von kurzen, pittoresken Clips, die besondere österreichische oder internationale Naturschauplätze zum Inhalt haben
• Web-Portal: starker Fokus auf Usability und schnelle Share-Funktionen
• Distribution über Social-Media: Hohes Share-Volumen über Social-Media (Facebook, Instagram, Whatsapp)
• Kooperation: Synergie-Nutzen und Content-Austausch mit 47 Wanderregionen in Österreich
• Virtuelle Naturerlebnisse: Freude an der Natur virtuell erlebbar machen und zum Weiterschenken animieren

Um die Videos zu verwalten und zu hosten haben wir ein Online-Portal mit Fokus auf Inspiration und Usability entwickelt. Jedes Video ist auf schnelles, unkompliziertes Teilen und Downloaden optimiert. Die Darstellung und Share-Möglichkeiten ändern sich, je nachdem ob jemand vom Desktop oder mit mobilen Endgeräten zugreift. Egal ob es sich um die Weiterleitung via E-Mail, WhatsApp, Facebook oder um den direkten Download handelt – mit nur einem Klick kann das Lieblingsvideo weitergeleitet werden.

Um 1 Minute Urlaub auch im Social-Web eine Heimat zu geben, haben wir eine Facebook- und Instagram-Präsenz kreiert. Auch auf diesen Channels werden die Kurzvideos laufend veröffentlicht und sind auch direkt von Facebook oder Instagram aus teilbar – ein möglichst rasches Verschenken von Urlaubsmomenten soll so garantiert werden.

Über prächtig blühende Sommerwiesen streifen, sich in den sanft heranrauschenden Wellen des Meeres verlieren oder den Sonnenuntergang vom Berggipfel aus genießen – unsere kurzen inspirativen Videos finden im Kopfkino bestimmt ihre Fortsetzung. Durch die Verbindung der ruhigen Videosequenzen mit stimmiger, idyllischer Musik werden die BetrachterInnen in den Bann der Natur gezogen und begeben sich gedanklich auf eine Reise. So schaffen wir in nur einer Minute die Möglichkeit auf eine virtuelle Auszeit vom hektischen Alltag und wecken die Sehnsucht nach einem Urlaub in der Natur.

Wir verwandelten das vielfältige Video-Rohmaterial, das in unseren Archiven schlummerte, in ansprechende Kurzvideos – und das ohne großen Extra-Aufwand. Durch eine Kooperation mit den 47 Wanderregionen von Österreichs Wanderdörfern und unsere eigene Liebe zur Content-Produktion hatten wir schnell einen großen Pool an Videos zur Verfügung. Die Plattform wurde bereits kurz nach dem Launch gut angenommen und auch in der medialen Berichterstattung aufgegriffen. So konnte sich 1 Minute Urlaub nachhaltig positionieren und erfreut sich steigender Nutzerzahlen.

Das Frühjahr 2020 stellte uns alle vor eine besonders herausfordernde Situation: Der Corona-Virus und der Lockdown machte es schwierig, raus zu gehen und den Frühling mit einem Urlaub in Österreichs Wanderregionen zu genießen. Trotzdem wollten wir die Menschen weiterhin für die Natur begeistern und ihnen in diesen schwierigen Zeiten die Möglichkeit auf eine Auszeit bieten – wenn auch nur digital.

Nachdem wir schon seit geraumer Zeit die Idee für eine Videoplattform hatten, lag die Lösung nahe: Wir schicken Menschen einfach „virtuell“ in die Natur und kreieren dazu ein einfach zu bedienendes Videoportal. Das erklärte Ziel dabei: Vorfreude auf neue Naturerlebnisse wecken und die Wartezeit bis zum nächsten „echten“ Urlaub so zu verkürzen. Zusätzlich ermöglicht das Projekt jedem, seinen Freunden, Verwandten und Bekannten, die er gerade nicht besuchen kann, eine Minute Urlaub zu schenken und so eine kleine Freude zu bereiten.

Services und Maßnahmen:

• Videoproduktion: Erstellen von kurzen, pittoresken Clips, die besondere österreichische oder internationale Naturschauplätze zum Inhalt haben
• Web-Portal: starker Fokus auf Usability und schnelle Share-Funktionen
• Distribution über Social-Media: Hohes Share-Volumen über Social-Media (Facebook, Instagram, Whatsapp)
• Kooperation: Synergie-Nutzen und Content-Austausch mit 47 Wanderregionen in Österreich
• Virtuelle Naturerlebnisse: Freude an der Natur virtuell erlebbar machen und zum Weiterschenken animieren