Vom Naturpark zum “Produkt Naturpark Ötscher-Tormäuer”
Ausarbeitung einer Produktentwicklungsleitidee, die nach innen orientierend fokussiert und nach außen positionierend und profilierend wirkt und den Markenerlebnisraum an ausgewählten Markenkontaktpunkten intensiv erfahrbar macht.
Der Auftrag:
Der Naturpark Ötscher-Tormäuer ist einer von 22 Naturparks in Niederösterreich und einer von 44 Naturparks in Österreich. Für die Tourismusregion Mostviertel nimmt er eine bedeutende Angebotsposition ein und soll zukünftig für den Gast im Sinne der neuen Marke attraktiviert werden. Die Formulierung der markenkonformen Produktleitidee, die wesentlichen Interventionsüberlegungen auf Basis der erhobenen Ressourcen und Potentiale, deren Entwicklungsoptionen wie auch ihre regionalen Verdichtungszonen sind Bestandteil dieses Auftrags.
2009 Projektablauf
- Mai: Auftragsabstimmung
- Juli: Situationsanalyse und Bereisung
- August: Leitproduktworkshop
- September: Basisstrategiepapier
Die Landschaft – unser Bühnenbild
natürliche Erlebnisstruktur
Die Faszinationsleistung der Marke
Wilde Ruhe
Die Positionierungspotentiale herausfiltern
Vordere Tormäuer, Hintere Tormäuer,Stiermauertal, Brandmäuer, Weißmäuerl, Zwölfermauer, Henmauer, Mäuerlberg, Einstandmäuer
Edelbachmäuer, Berglmäuer,Türndlmäuer, Putzenmauer, Grubenmauer
Hollerbrand Mauern, Stierwaschmauer
Hauptattraktion und Leitwanderweg:”Die große Schlucht”
Die Verbindung der Tormäuer zur großen Schlucht
Mauersteine als Wahrzeichen (Mauern sind Felswände)
Steintore - Tore aus Stein-Beispiel
Atmosphärekiller aufspüren
Orientierungsschwächen, Ambientekiller und Raummöblierung
Attraktivierungs- und Investitionsprojekte
